A importância da escolha das cores para seu negócio

Você sente tranquilidade quando está cercado por um campo verde e um céu azul? Ou se sente levemente alarmado quando olha para um sinal vermelho?

A psicologia das cores é um dos assuntos mais interessantes e controversos no marketing. Diversos estudos demonstram que, apesar de existirem os fatores individuais, existem também certos padrões gerais entre o uso de uma cor e efeitos específicos na percepção. Por isso, reunimos alguns insights baseados em diversas pesquisas sobre o uso das cores para a imagem do seu negócio.

Segundo um estudo divulgado pela Homestead, 93% dos clientes focam na aparência visual de um estabelecimento e 84.7% são impactados pelas cores em sua decisão de compra. Além disso, 80% acreditam que as cores são responsáveis pela identidade de uma marca, enquanto que 52% dos clientes não retornam a uma loja se eles não gostarem da estética do local.

As cores evocam emoções e influenciam como os clientes percebem e se conectam com a personalidade da marca. Sabendo disso, as estratégias de marketing das grandes marcas buscam levar isso em conta para criar sensações em relação à imagem da marca, atrair seu público, estimular respostas, e também para se diferenciar dos concorrentes. As cores vermelho, laranja e amarelo são usadas para criar estimular o apetite e criar um senso de urgência que estimula a impulsividade, e por isso são usadas por exemplo, por redes de fast food e em grandes promoções.

Significados e associações

Confira alguns significados e associações das cores:
Amarelo: atenção, otimismo, alegria, animação, vibração, prosperidade.
Azul: tranquilidade, confiança, sinceridade, segurança, produtividade, sabedoria.
Branco: simplicidade, clareza, elegância, segurança.
Cinza/Prata: praticidade, solidariedade, atemporalidade, sofisticação, classe, mistério.
Dourado: sucesso, dinheiro, conforto, qualidade.
Laranja: otimismo, atenção, confiança, entusiasmo, criatividade, jovialidade.
Marrom: genuinidade, simplicidade, cordialidade, confiança, terra, caloroso, convidativo.
Preto: autoridade, poder, inteligência, estabilidade, profissionalismo, confiável, elegância, força, formalidade.
Roxo: sofisticação, realeza, respeito, misticismo, novas possibilidades, imaginação, criatividade.
Verde: crescimento, riqueza, poder, natureza, saúde, bem-estar, relaxamento, harmonia, novidade.
Vermelho: energia, excitação, senso de urgência, ousadia, positividade, paixão, estimula o apetite.

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